7月29日，方程豹宣布品牌一周年焕新战略，旗下豹5车型上线全新价格外包美工，指导售价为23.98万元—30.28万元。

与之前28.98万元—35.28万元的指导售价相比，豹5售价下调了5万元，降价幅度为14.2%-17.25%。

作为比亚迪旗下面向中高端市场的专业个性化品牌，方程豹去年发布之时信心满满。比亚迪集团董事长兼总裁王传福当时在发布会上曾表示外包美工，对越来越多的消费者来说，汽车不只是单纯的代步工具，而是承载着自我表达的精神性需求载体。在电动化、智能化之外，汽车还将开启个性化时代。方程豹就是“新能源+无限可能”，以科技开启个性越野旅程。

然而，方程豹开局并没有达到预期，首款车型豹5销量表现并非十分如意。据相关统计数据，今年前6月，豹5销量分别为5203辆、2310辆、3550辆、2110辆、2430辆，2680辆，累计销量约为1.82万辆。

为了提振市场，方程豹开出了最新“药方”——大幅调低豹5的售价。

价格的下调，对于一时销量必然有刺激外包美工，部分消费者会由于性价比的提升选择入手。不过，方程豹面临的核心问题并不在于价格，而是在于标签与定位。

对于豹5，方程豹是这样定位：“凭借出色的安全性能、强大的越野能力、舒适的城市驾驶体验以及丰富多样的玩法和拓展性，全面驾驭日常通勤、家庭出行、野外露营、激情玩沙、长途进藏等全用车场景，在线美工精准覆盖了主流大众和进阶需求用户的各类用车需求，成功在‘高阶硬派’与‘舒适豪华’中找到了完美的平衡。”

这可以看出，豹5要通吃整个方盒子市场，横跨“硬派”与“舒适”，既要“硬派越野”也要“城市舒适”。这就衍生出一个关键问题：在白热化的竞争市场中，“全面”恰恰容易变成没有“标签”。

因此，要提升豹5的市场表现，关键在于解决品牌的核心标签问题，不然降价后也难以达到预期效果。并且，随着豹8、豹3等车型上市，未来市场面临的问题或会进一步凸显。

市场机遇稍纵即逝，在国内整体乘用车市场承压之时，硬派SUV市场表现则是逆势大幅上扬。方程豹也正是意识到这点，才频频出招，试图扭转局面。

今年6月，在最为关键的渠道建设领域，方程豹便开放了经销商加盟的渠道模式，首批招商渠道规划约为全国22个省份、4个直辖市、5个自治区。

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然而，无论是加速渠道建设，还是下调指导售价，这更多是“治标”的方子，方程豹更需要“治本”的办法！

南方+记者 郭小戈外包美工

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